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　　天猫年货节数据露馅开云体育(中国)官方网站，00后正在接过置办年货的大权，把“过年办货”形成“生涯作风”。

　　天猫年货节发布2026新年味趋势，00后用户成为年味铺张增长最快的驱能源之一，举座成交占比超3成，下单金额同比昨年年货节增长47%。他们凭借“既要又要”的铺张形而上学重塑年味趋势：作念饭既要排面也要正统，过年既要粗疏又要回血，立正既要悦己还要酬酢。

　　 作念饭既要又要还要，要排面、要正统、还要低廉

　　手脚新年庆典感”中枢出装“的大除夜饭，不仅要排面还要正统。

　　1月4日，天猫年货节开卖，斥逐1月28日，海鲜水产礼盒销量同比增长50.6%，海鲜手脚大除夜饭的排面担当，各样单品险些“全员高潮”。海参同比昨年农历同期增长160%、君主蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39%。与此同期，手脚省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%，这届年青东谈主正从头界说“性价比”：性价比不单是是价钱低廉，用财富置换时候，将假期留给我方与家东谈主，成为一笔更合算的“年味投资”。

　　

图说：天猫年货节2026新年味趋势

 

　　00后对“正统”的追求，关节落在了“产地”上。为更好喜悦年青铺张者的需求，天猫年货节推出 “寻味江山行”规划，联动世界30个城市，让年味从产地直达餐桌，地域特色风度热销。广州佛跳墙增长139%、金华火腿增长154%、智利车厘子增长132%、丹东草莓增长127%。

　　

图说：寻味江山行年味市场图

 

　　淘宝天猫“产地优选”规划庄重东谈主先容，铺张者的搜索风气正在更变，从搜索单品转向搜索“产地+商品”，稀奇是00后对地域领悟和地域偏好的属性更强。“产地优选规划”通过铺张数据、办事才气、物流践约等10个维度对原产地商家进行概括评价，达标商家将取得“产地优选”的象征。同期，淘宝天猫针对产地特色商品特意开辟产地好评榜、回购榜、热销榜，匡助铺张者在年货节技巧更好选购地域特色好意思食。

　　 一边“粗疏”一边“回血”，主打“情感安危式养生”

　　过年技巧，“养生”已成为与大鱼大肉平起平坐的硬需求，00后的养生主打一边“粗疏”一边“回血”。从铺张偏好来看，西法粉粉凭借其身分明确、功效径直的特色，受到“身分党”的属目。天猫年货节技巧，主打抗氧的姜黄粉同比增长68.3%，“轻食王者”的羽衣甘蓝汁增长73.5%，而补气类的苹果黄芪水销量增长82%。

　　年青东谈主将传统食补也玩出新神志，催生了登科养生的“摇滚红与黑”风潮。红豆、红皮花生、红枣、红糖、枸杞组合成“五红粉”销售额同比昨年增长115%；黑豆、黑芝麻、黑米、黑木耳、黑枣的组合被称为“五黑粉”，同比增长64.4%。

　　

图说：天猫年货节2026新年味趋势

 

　　“五谷磨房”在天猫上谋划登科养生类商品长达17年，五谷磨房家具庄重东谈主告诉记者，近一年，酬酢平台上对于“五红粉”、“五黑粉”的话题热度相配高。本年年货节技巧，品牌推出了气血双养的“阿胶五红粉”和养胃友好的“猴头菇山药粉”等新品，况兼与主力单品“核桃芝麻黑豆粉”混装构成礼盒，销量齐很高，年青东谈主下单的稀奇多。“天猫年青用户的复购比其它平台更好，咱们瞻望本年的销量会杀青翻倍增长。”

　　另一方面，“古法新吃”在传统柔润界限发扬得尤为杰出。以燕窝为例，淘宝天猫数据露馅，多样燕窝口味成品销量均呈高潮趋势，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味的水牛奶也增长了33%。

　　“和往年送长者健康不同，年青东谈主过年养生主淌若图个‘情感安危’，带有特定功能的，大约是口味上有养生属性的商品，本年齐相配畅销。大鱼大肉除外，让东谈主嗅觉莫得那么‘罪恶’。”淘宝天猫自然粉粉食物联系庄重东谈主暴露。

　　买“自推”礼盒，送“同担”共享，情愫价值礼盒成新年酬酢货币

　　这届年青东谈主买年货送东谈主，领先却是“哄我方欣慰”。从天猫年货节礼盒关节字来看，带有“发家”的零食礼盒最受接待，成交额同比高潮90%，“发家”杰出“健康”成为年青东谈主新年的头号愿望。徐福记与北岑岭财神联名系列礼盒单周成交近百万；洽洽上线20余款“发家”主题礼盒，成交额同比激增近3倍。“这类家具卖得格外好，”淘宝天猫年货礼盒联系庄重东谈主回来谈，“它既是讨个好彩头，也成了年青东谈主一种猖狂的自我辱弄和酬酢抒发。”

　　

图说：天猫年货节2026新年味趋势

 

　　本年IP联名类礼盒、明星同款礼盒的数目杰出往年，天猫年货节在售的联名礼盒朝上500款，隐敝了游戏、二次元、明星等多个圈层。

　　游戏侧，旺旺和《王者荣耀》、上好佳和《明日方舟》 等配合，让玩家情感落地成实体年货。明星侧，天猫年货节通过“天猫好意思食大牌日·百大明星年味官” 行径，联动超40位明星，创造了全新的粉丝铺张触点：汉堡王联动田栩宁左近，开售10分钟销售额破百万；逐日鲜语联袂肖战站外明星小卡，直播一小时销售额达百万级；脆升升与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线，售出超万套。

　　“买‘自推’的联名礼盒，和同担们彼此共享，嗅觉和一群线上的家东谈主沿途过年，很幸福。”02年的王女士告诉记者。年货“立正”正从传统的情面买卖，日益转动为寻求圈层招供的“酬酢货币”。

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