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2025 年的 7 月世界杯体育，在三星话题正热、苹果新品爆料的海外市集喧嚣中，一家「体量不大却来头不小」的手机品牌，静暗暗地宣布了一个决定：

缩减在好意思业务量、退出好意思国市集。

这家品牌等于 HMD，一个主打中低端智能机与功能机的芬兰手机厂商，它旗下有个略微更出名极少的品牌，叫作念诺基亚。

HMD 前几天向媒体发出声明，示意将「缩减在好意思国的运营限制」——从营业的语法上看，基本等同于宣布皆备退出好意思国市集。

图｜Threads @Julian Chokkattu

从诺基亚到 HMD 的起义

诺基亚的听说地位在手机规模无需多言。

从东谈主类历史上销量最高的手机诺基亚 1100，到救世主 Neo 手里的诺基亚 8110，再到历史上第一款游戏手机 N-Gage、口红手机 7280、超越期间的 N9 ……这个眷属内部闻明远近的名字如斯之多，以至于诺基亚完成了一个品牌最伟大的配置：成为一个文化美艳。

干系词成为听说是有代价的。就像如今趴窝的库兹涅佐夫号一样，诺基亚最终也造成了一个汜博期间残留住来的泡影，这个功能机期间的巨头起了个大早，却赶到了诞妄的集市上。

这个革新点等于 2011 年。以前 9 月，诺基亚厚爱宣布破除了进入多年的塞班生态与势头大好的 MeeGo 系统，遴荐加入了 Windows Phone 阵营。

紧随后来，诺基亚紧随后来就碰上了未必是营业史上最大的「间谍案」——聘用史蒂芬·爱洛普出任公司史上第一位非芬兰籍的 CEO。在这位前微软高管的「有痢洽商」下，诺基亚的手机部门苦苦援救到 2013 年，照旧被微软以 72 亿好意思元的价钱收入囊中，机身上的 Nokia 渐渐造成了 Lumia。

搭载 Windows Phone 的 Lumia 800（左）与搭载 MeeGo 的诺基亚 N9（右）

但这套「特洛伊木马」式的骚操作，并莫得为微软在出动互联网的萌芽期带来多大的真实福利。Windows Phone 生态在 iOS 与 Android 的猛攻下短处尽显，甚而为国内市集孝顺出了支付宝「你为什么遴荐 1% 的生存？」的名句。

在经过数万东谈主的裁人与计普及出 76 亿好意思元的的减值亏空后，微软终于在 2016 年 8 月宣布以 3.5 亿好意思元的价钱出售「诺基亚」商标下的功能机业务，并找到了两家公司接办：HMD Global Oy，与富士康旗下的富智康集团（FIH Mobile Ltd）。

图｜Yle

至此，诺基亚的手机业务造成了一个三方会谈：品牌和专利仍归芬兰诺基亚公司持有，拿到商标授权、负责蓄意手机并主导营销的业务主体 HMD，以及负责出产的富智康。从 2017 年启动咱们见到的所谓新诺基亚手机，都是在这个三方模式下被创造出来的。

到这里，固然诺基亚的故事画了一个暂时的句号，但今天的 HMD 倒也不是失去了诺基亚的芬兰血缘。HMD Global Oy 的首创东谈主和职工大多来自前诺基亚和微软出动业务，在某种进程上不错看作念是诺基亚我方灰烬转生、用一个新的名字从微软手里买回了手机业务。

可惜的是，诺基亚的新皮套，在智高手机市集却莫得激起什么水花。从 2017 到 2019 年，HMD 也曾良晌尝试过以诺基亚的品牌推出一系列低中高端智能机，唯独引起市集温顺的可能等于「蜂窝式」蔡司五摄的 Nokia 9 PureView 了：

图｜WIRED

干系词这一系列智能机居品线，在苹果、三星，以及快速成长的中国脉土品牌成体系的攻势下一败涂地，HMD 终末也草草已矣，又回到了我方的悠然区，启动推出了 3310 4G、8110 4G 之类主打「数字排毒」的可联网功能机。

不外 HMD 的功能机也不是莫得亮点，靠着前年的《芭比》大电影，HMD 联名的芭比手机也小火了一会：

你莫得看错，校门口五毛钱一张的水钻贴纸亦然 HMD Barbie 盒装的一部分｜ZDNET

HMD 从未符合大限制训导市集

从 HMD 向媒体提供的书记中看，它们为缩减和退出好意思国市集给出的解释是「充满挑战的地缘政事与经济环境」，基本上等于换了个说法的「关税」：

干系词在特朗普朝令夕改的关税大棒下，HMD 并不是唯独一家受到负担的企业，连苹果都在为此忧柔寡断。这也侧面印证了极少—— HMD 在手机市蚁合抗风险冲击的才能要远远小于其他竞品。

纵不雅 HMD 自 2016 年正当取得诺基亚商标以来所推出的手机居品，其中绝大多数都是对准 400 好意思元以下市集的中低端机型，约莫终点于国内的 2000 – 3000 元档市集。

这一部分市集的利润空间原来就极其有限，再加上还充斥着 DOOGEE、UMIDIGI、贴牌 TCL 之类背靠华强北训导供应链的「超等下千里市集玩家」，HMD 基本无法拉开价钱上风。

换句话说，HMD 就像是手机界的罗马仕，从居品和市集策略都是一样的，当然晨夕会际遇相似的处境。

UMIDIGI G9 5G，售价 149.99 好意思元，约合东谈主民币 1000 元出面｜YouTube @CButler

而在另一方面，HMD 抓着「诺基亚」这张最大的底牌，却皆备莫得经营好这背后的心扉和粉丝经济。推出复刻版的功能机，未必不错良晌获取草率媒体温顺盘考 ，但这种基于心扉的营销噱头注定夭折，压根称不上一条 HMD 不错依傍的途径。

可哪怕心扉仍在，但在双卡双待、5G 标配，「数字排毒」也掀不起任何风波的今天，莫得蹧跶者需要迥殊一台功能机。就算仍然有东谈主属意于诺基亚，他们需要的亦然基于咫尺智高手机本事、对诺基亚经典机型进行新的证明的居品，而不是装着 KaiOS 的 4G 功能机。

比如四年前，HMD 也曾建议过一个基于诺基亚 N95 多媒体模式的（真全面屏）复刻见识机，包含不错侧滑绽放的正面全景声扬声器、录像头和补光灯，以及一个不错动作支架的镜头 deco 环：

HMD 在 2021 年建议的 N95 复刻版蓄意稿｜YouTube @MrMobile

缺憾的是，这款 N95 复刻版见识机从来莫得进入骨子出产，甚而连不错职责的样机都莫得过，最终唯有静态模子流传于世，于今仍能在 Reddit 上看到为它捶胸顿足的诺粉。

除了 HMD 我方的问题之外，北好意思的手机市集特质亦然不成冷落的成分。

与国内电商渠谈为主、运营商在销售渠谈言语权不高的近况不同，好意思国的手机市集一起被 AT&T、Verizon 和 T-mobile 等几家运营商掌控。手机品牌搞不定运营商渠谈，就等于被远离在主流市集除外。

干系词想要获取与这些运营商的勾通，手机厂商需要进入无数的资金用于勾通知白、库存责罚，以及通过上流的树立认证进程。关于 HMD 这种利润浮浅、成本有限的品牌而言，险些是无法高出的门槛。

终末不得不提的还有经典的居品生态问题，这个以前困扰诺基亚的恶梦如今似乎又再一次缠在了 HMD 头上。北好意思手机市集举座来说是一个以高端驱动的双头把持市集，苹果和三星协力从等分走了接近 85% 的份额，况兼每年都在打造自家的封锁居品生态上进入天量的资金。

HMD 的在好意思市集份额照旧皆备不成见，反而摩托罗拉和渴望能拿走十分之一｜Counterpoint

这么一种从「出产端理念」到「蹧跶端不雅念」都皆备固化的时势，关于任何一家小限制厂商都是恶梦，只不外关于 HMD 这种利润率低、背后莫得大厂依靠，也谈不上居品生态的沉寂品牌来说，这种恶梦显得更「噩」了。

总之，在这不冷不热的九年里，HMD 手里抓着「诺基亚」这个金字牌号，却没打出任何挑升想的招数。HMD 试图用一种以硬件为中心、以廉价为导向的开放市集策略，去攻克一个由生态系统驱动、由运营商完结的高端导向市集——这无异于用陆战的战术去打一场海战，其失败险些是掷中注定的。

于是回身向下千里市集走去

值得红运的是，HMD 本次宣布退出好意思国市集，并不料味着 HMD 就此倒闭、要告别手机业务了，诺基亚的商标短时天职也不会再度十室九空。

骨子上，不异是在 HMD 发给媒体的书记中，它关于我方翌日的市集是有一定的主张的。字据书记所述，HMD 翌日的三大策略援救是「家庭」、「安全」以及「小额信贷」（Microfinancing）。

其中「家庭」规模咱们照旧见到了骨子的居品，也等于与儿童安全树立规模的 Xplora 公司勾通的、主打家长联动完结和青少年收罗保护的 HMD Fusion X1 手机——你不错聚会为手机版的「小天才腕表」。

而在「安全」方面，HMD 冒昧率是主张面向企业市集，欺骗及时安全补丁更新、结拜的系统体验和更低的总领有成本（TCO）来争夺企业职责机的市集——访佛鼎桥咫尺的业务模式。

鼎桥的企业职责机市集照旧拓展到了采矿行业｜中青在线

至于「小额信贷」，爱范儿有事理揣测 HMD 所指的是诸如印度、东南亚和拉好意思非洲等新兴市集规模，主张通过纯确切分期付款形状，镌汰下千里空缺市集的购机成本。

只不外在这条谈路上，还有一座无法撼动的大山世界杯体育，摆在了路中间：那等于在最新市集份额论说中众人排行第四，仅次于小米、超越了 OPPO 的非洲之王——传音。

图｜Bloomberg 　　声明：新浪网独家稿件，未经授权不容转载。 -->